Khái quát về xu hướng thương hiệu tại Việt Nam

Thị trường thương hiệu Việt Nam đang trải qua những biến chuyển sâu sắc khi bước vào năm 2025, với sự hội tụ của nhiều yếu tố từ công nghệ, thị hiếu người tiêu dùng đến bối cảnh kinh tế vĩ mô. Những chuyển động này đang định hình lại cách các doanh nghiệp xây dựng, phát triển và duy trì thương hiệu trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Đặc biệt, nhận diện thương hiệu không còn đơn thuần là việc tạo ra một logo bắt mắt hay một slogan ấn tượng, mà đã trở thành một hệ sinh thái tổng thể liên kết chặt chẽ từ trực tuyến đến ngoại tuyến, từ sản phẩm đến dịch vụ, từ trải nghiệm khách hàng đến các giá trị cốt lõi mà thương hiệu đại diện.

Thực trạng thương hiệu Việt Nam năm 2025

Năm 2025 chứng kiến sự phát triển vượt bậc của các thương hiệu Việt trên nhiều phương diện. Theo báo cáo của Brand Finance, giá trị tổng thể của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã tăng trưởng 18% so với năm 2024, vượt xa mức trung bình khu vực Đông Nam Á là 12%. Điều này phản ánh sự đầu tư nghiêm túc vào xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian gần đây.

Các thương hiệu Việt đang dần khẳng định vị thế không chỉ ở thị trường nội địa mà còn mở rộng ảnh hưởng ra khu vực và toàn cầu. Vingroup, Viettel, VinFast, VNPT, và các thương hiệu tiêu dùng như Masan, TH True Milk đã vươn lên trở thành những cái tên có giá trị và sức ảnh hưởng đáng kể. Điều đáng chú ý là thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của các công ty này đã đạt tới tiêu chuẩn quốc tế, thể hiện sự chuyên nghiệp và hiện đại.

Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng cách đáng kể giữa các doanh nghiệp lớn và doanh nghiệp vừa, nhỏ trong nhận thức về tầm quan trọng của thương hiệu. Theo khảo sát của Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam, chỉ có khoảng 35% doanh nghiệp SME có chiến lược thương hiệu bài bản, trong khi phần lớn vẫn xem việc đầu tư vào thương hiệu là chi phí không thiết yếu. Nghiên cứu từ Nielsen IQ chỉ ra rằng đây là một trong những rào cản lớn khiến nhiều doanh nghiệp Việt khó phát triển bền vững trong dài hạn.

Một xu hướng nổi bật năm 2025 là sự gia tăng mạnh mẽ của thiết kế logo và nhận diện thương hiệu được tối ưu cho nền tảng số. Các thương hiệu đang chú trọng vào việc tạo ra hệ thống nhận diện linh hoạt, có thể thích ứng tốt trên nhiều định dạng và nền tảng khác nhau – từ điện thoại di động, mạng xã hội đến thực tế ảo và thực tế tăng cường. Điều này phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ của người tiêu dùng Việt Nam vào không gian số, nơi họ dành trung bình 7,5 giờ mỗi ngày trên internet, cao hơn mức trung bình thế giới.

Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng thương hiệu

Xu hướng thương hiệu tại Việt Nam năm 2025 chịu tác động từ nhiều yếu tố đa chiều, trong đó nổi bật là sự phát triển vượt bậc của công nghệ số. Sự phổ biến của smartphone, tốc độ internet cao và chi phí dữ liệu thấp đã tạo điều kiện cho người tiêu dùng Việt Nam tiếp cận thông tin và tương tác với thương hiệu một cách liên tục. Theo báo cáo Digital 2025 của We Are Social, Việt Nam có 85 triệu người dùng internet, chiếm gần 87% dân số, với 92% trong số đó truy cập internet hàng ngày. Đây là mảnh đất màu mỡ cho các chiến lược xây dựng thương hiệu số và thiết kế bao bì, nhãn mác sản phẩm tích hợp công nghệ như QR code, thực tế tăng cường (AR) hay truy xuất nguồn gốc thông minh.

Bối cảnh kinh tế và chính sách cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng thương hiệu. Việt Nam đang trong giai đoạn hội nhập quốc tế sâu rộng với hàng loạt hiệp định thương mại tự do (FTA) đã và đang có hiệu lực. Điều này vừa mở ra cơ hội cho các thương hiệu Việt vươn ra thị trường quốc tế, vừa tạo áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu ngoại nhập. Các doanh nghiệp Việt buộc phải nâng cao chất lượng thiết kế catalogue, thiết kế brochure và toàn bộ hệ thống truyền thông marketing để có thể đứng vững trước làn sóng cạnh tranh mới.

Sự thay đổi trong hành vi và giá trị của người tiêu dùng là một yếu tố có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến xu hướng thương hiệu. Thế hệ Millennials và Gen Z – chiếm gần 60% dân số Việt Nam – đang dẫn dắt những thay đổi lớn trong cách thức tiêu dùng. Họ đề cao các giá trị bền vững, trách nhiệm xã hội, tính xác thực và cá nhân hóa. Theo nghiên cứu của McKinsey, 72% người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam sẵn sàng trả giá cao hơn cho các thương hiệu thể hiện rõ các giá trị bền vững và đạo đức kinh doanh. Điều này đã thúc đẩy làn sóng thương hiệu “có mục đích” (purpose-driven brands) và yêu cầu cao hơn về tính minh bạch trong toàn bộ chuỗi giá trị của doanh nghiệp.

Công nghệ mới nổi như AI, blockchain, metaverse đang tạo ra những cách tiếp cận đột phá trong xây dựng và quảng bá thương hiệu. Những công cụ thiết kế được hỗ trợ bởi AI đang giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ tiếp cận với thiết kế logo và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chất lượng cao với chi phí hợp lý. Tại AIBRANDING, chúng tôi đã ứng dụng công nghệ AI tiên tiến kết hợp với chuyên môn của đội ngũ thiết kế giàu kinh nghiệm để tạo ra những giải pháp nhận diện thương hiệu đổi mới và hiệu quả cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam.

Bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt cũng buộc các thương hiệu phải liên tục đổi mới và tìm kiếm những cách thức khác biệt hóa. Sự bùng nổ của các kênh truyền thông khiến người tiêu dùng hàng ngày tiếp xúc với hàng trăm thông điệp tiếp thị. Chỉ những thương hiệu với chiến lược rõ ràng, hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nội dung sáng tạo mới có thể vượt qua “nhiễu thông tin” và tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng. Đây là lý do vì sao các dịch vụ sản xuất video thương hiệu và truyền thông đa nền tảng đang được các doanh nghiệp quan tâm đặc biệt trong năm 2025.

Các xu hướng thương hiệu nổi bật

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt tại Việt Nam năm 2025, các thương hiệu đang phải liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược để duy trì vị thế. Tại AIBRANDING, chúng tôi đã phân tích và nhận diện các xu hướng thương hiệu đang định hình lại cách doanh nghiệp tương tác với khách hàng và xây dựng giá trị bền vững.

Xu hướng số hóa và tác động

Năm 2025 đánh dấu bước ngoặt trong quá trình chuyển đổi số của các thương hiệu Việt Nam. Số hóa toàn diện đã trở thành yếu tố sống còn thay vì chỉ là lựa chọn cạnh tranh. Theo nghiên cứu của Bộ Thông tin và Truyền thông, hiện có hơn 85% doanh nghiệp Việt Nam đã ứng dụng công nghệ số vào hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu, tăng 30% so với năm 2023.

Chuyển đổi số trong lĩnh vực thương hiệu biểu hiện qua nhiều hình thức đa dạng và sáng tạo. Big Data và AI đang được áp dụng rộng rãi để phân tích hành vi người tiêu dùng, cá nhân hóa trải nghiệm và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Tại AIBRANDING, chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong nhu cầu thiết kế logo thông minh có khả năng thích ứng với các nền tảng kỹ thuật số khác nhau và hệ thống nhận diện thương hiệu động (dynamic brand identity) có thể phản ứng với dữ liệu người dùng theo thời gian thực.

Mặt khác, công nghệ thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) đã tạo ra những cách tiếp cận đột phá trong việc trình bày và quảng bá thương hiệu. Khách hàng giờ đây có thể “trải nghiệm” sản phẩm trước khi mua thông qua các ứng dụng AR, hoặc tham quan không gian thương hiệu ảo thông qua VR. Các doanh nghiệp tiên phong áp dụng những công nghệ này trong chiến lược xây dựng thương hiệu đã ghi nhận tỷ lệ tương tác cao hơn 40% và tỷ lệ chuyển đổi tăng đáng kể.

Phát triển thương hiệu thông qua trải nghiệm khách hàng

Năm 2025, trải nghiệm khách hàng (CX) đã chính thức vượt qua giá và sản phẩm để trở thành yếu tố quyết định hàng đầu trong việc xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Các thương hiệu Việt Nam đang dần nhận ra rằng việc tạo ra những khoảnh khắc kết nối đặc biệt với khách hàng có giá trị lớn hơn nhiều so với các chiến dịch quảng cáo tốn kém.

Cá nhân hóa trải nghiệm là xu hướng nổi bật trong chiến lược phát triển thương hiệu hiện đại. Người tiêu dùng Việt Nam hiện nay kỳ vọng các thương hiệu hiểu rõ nhu cầu cá nhân của họ và mang đến những giải pháp phù hợp. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải đầu tư vào hệ thống phân tích dữ liệu tiên tiến để nắm bắt sở thích, hành vi và mong đợi của từng phân khúc khách hàng. Các chiến dịch email marketing cá nhân hóa, đề xuất sản phẩm thông minh, và nội dung tiếp thị được điều chỉnh theo từng đối tượng đã trở thành tiêu chuẩn mới trong ngành.

Một khía cạnh quan trọng khác của trải nghiệm khách hàng là tính nhất quán đa kênh. Người tiêu dùng mong đợi trải nghiệm liền mạch giữa các điểm tiếp xúc với thương hiệu – từ website đến cửa hàng vật lý, từ ứng dụng di động đến mạng xã hội. Tại AIBRANDING, chúng tôi đặc biệt chú trọng việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thống nhất trên mọi nền tảng, đảm bảo mỗi lần tương tác đều củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Social media và tiếp cận khách hàng

Mạng xã hội đã phát triển vượt xa vai trò kênh truyền thông đơn thuần để trở thành nền tảng xây dựng và nuôi dưỡng cộng đồng thương hiệu năm 2025. Các doanh nghiệp Việt Nam đang tận dụng triệt để sức mạnh của nền tảng này để tạo dựng kết nối sâu sắc với khách hàng thông qua nội dung có giá trị và tương tác hai chiều.

Video ngắn tiếp tục là định dạng nội dung thống trị trên mạng xã hội, với TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts dẫn đầu xu hướng. Các thương hiệu đang đầu tư vào việc sản xuất brand video chuyên nghiệp nhưng đồng thời vẫn duy trì tính chân thực và gần gũi. Theo khảo sát của AIBRANDING, video thương hiệu có khả năng tăng nhận thức thương hiệu lên đến 70% và tỷ lệ chuyển đổi lên 34% khi được triển khai đúng cách.

Influencer marketing phân khúc vi mô đang dần thay thế mô hình hợp tác với những người có ảnh hưởng lớn. Các thương hiệu nhận ra rằng những người có ảnh hưởng trong phân khúc nhỏ nhưng chuyên sâu thường mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn và độ tin cậy lớn hơn. Đáng chú ý, có đến 65% người tiêu dùng Việt Nam thừa nhận quyết định mua hàng của họ bị ảnh hưởng bởi các nhân vật có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, truyền thông hai chiều và minh bạch đã trở thành yêu cầu bắt buộc. Người tiêu dùng kỳ vọng thương hiệu lắng nghe phản hồi của họ, giải quyết vấn đề nhanh chóng và minh bạch trong mọi hoạt động. Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả tại Việt Nam năm 2025 phải bao gồm kế hoạch quản lý khủng hoảng trên mạng xã hội và quy trình phản hồi khách hàng được chuẩn hóa.

Xu hướng đáng chú ý cuối cùng là sự phát triển của thương mại xã hội (social commerce), khi ranh giới giữa mạng xã hội và nền tảng thương mại điện tử ngày càng mờ nhạt. Các thương hiệu đang tối ưu hóa sự hiện diện trên mạng xã hội để tạo điều kiện mua sắm liền mạch, từ quảng cáo có thể mua hàng trực tiếp đến cửa hàng tích hợp trên Facebook và Instagram. Theo dự báo, thương mại xã hội có thể đạt 25% tổng doanh số bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam trong năm 2025.

Tại AIBRANDING, chúng tôi luôn sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu toàn diện, từ thiết kế logo đến thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và sản xuất video thương hiệu, nhằm nắm bắt hiệu quả các xu hướng thương hiệu nổi bật năm 2025.

Chiến lược xây dựng thương hiệu của các agency

Trong bối cảnh thị trường Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, các agency thương hiệu đã và đang đóng vai trò then chốt trong việc định hình lại cách các doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu. Dựa trên phân tích xu hướng thương hiệu tại Việt Nam năm 2025, chúng ta có thể thấy rõ các agency đang áp dụng nhiều chiến lược mới, đổi mới và sáng tạo để giúp các thương hiệu Việt Nam tỏa sáng trên thị trường trong nước và quốc tế.

Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn

Các agency thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam đang chuyển hướng cách tiếp cận từ các chiến dịch ngắn hạn sang chiến lược thương hiệu dài hạn với tầm nhìn 5-10 năm. Theo nghiên cứu của Nielsen, 78% thương hiệu thành công tại châu Á đều có chiến lược phát triển dài hạn rõ ràng, điều này cho thấy tầm quan trọng của việc hoạch định từ sớm.

Năm 2025, các agency tại Việt Nam đang tập trung vào:

• Xác định DNA thương hiệu độc đáo cho doanh nghiệp Việt Nam, giúp tạo sự khác biệt rõ nét trên thị trường
• Nghiên cứu thị trường chuyên sâu với các công cụ phân tích dữ liệu hiện đại
• Xây dựng hành trình phát triển thương hiệu với các cột mốc rõ ràng
• Phân tích đối thủ cạnh tranh một cách toàn diện

Quy trình xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn đang được các agency thực hiện bài bản hơn, bao gồm nhiều giai đoạn từ nghiên cứu, định vị, phát triển thông điệp, thiết kế hệ thống nhận diện, cho đến triển khai và đo lường hiệu quả. Tại AIBRANDING, chúng tôi nhận thấy các doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng chú trọng vào việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu toàn diện thay vì chỉ quan tâm đến logo đơn thuần. Điều này thể hiện sự trưởng thành trong nhận thức về tầm quan trọng của thương hiệu trong chiến lược kinh doanh tổng thể.

Đặc biệt, các agency đang giúp doanh nghiệp Việt Nam xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn với khả năng thích ứng cao trước những biến động của thị trường. Chiến lược này bao gồm việc tạo ra các kịch bản phát triển khác nhau, đồng thời chuẩn bị các phương án ứng phó với các tình huống khủng hoảng có thể xảy ra. Đây là một trong những yếu tố quan trọng giúp các thương hiệu Việt Nam có thể đứng vững và phát triển bền vững trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt và nhiều biến động khó lường như đã thấy trong những năm gần đây.

Sáng tạo trong quảng cáo và tiếp thị nội dung

Năm 2025 chứng kiến sự bùng nổ về sáng tạo nội dung trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Các agency không dừng lại ở việc tạo ra nội dung thông thường mà đang thực sự đổi mới cách tiếp cận khách hàng thông qua nội dung độc đáo, có giá trị và phù hợp với văn hóa địa phương.

Storytelling đậm chất Việt đang trở thành xu hướng chủ đạo, khi các agency tận dụng những câu chuyện về nguồn gốc, giá trị cốt lõi và hành trình phát triển của thương hiệu để tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Các nghiên cứu chỉ ra rằng nội dung kể chuyện có khả năng tăng 22% mức độ ghi nhớ thương hiệu so với các hình thức quảng cáo truyền thống.

Một số hình thức tiếp thị nội dung đang được các agency áp dụng hiệu quả:

1. Video ngắn sáng tạo: Tập trung vào format dưới 60 giây phù hợp với thói quen người dùng mạng xã hội
2. Podcast thương hiệu: Chia sẻ chuyên sâu về ngành nghề, mang lại giá trị cho người nghe
3. AR/VR interactive content: Tạo trải nghiệm tương tác độc đáo với thương hiệu
4. User-generated content: Khuyến khích người dùng tạo nội dung về thương hiệu

Các agency chuyên nghiệp như AIBRANDING đang đẩy mạnh phát triển các dịch vụ sản xuất video thương hiệu với chất lượng cao, tạo ra những nội dung không chỉ thu hút người xem mà còn truyền tải hiệu quả thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Đây là một trong những công cụ marketing hiệu quả nhất hiện nay, đặc biệt trong việc tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ.

Bên cạnh đó, các agency cũng đang tập trung vào việc tạo ra nội dung đa nền tảng (omnichannel content) đảm bảo tính nhất quán về thông điệp thương hiệu trên mọi kênh tiếp xúc với khách hàng, từ website, mạng xã hội, email marketing cho đến các ấn phẩm truyền thống như brochure, catalogue và tài liệu giới thiệu năng lực doanh nghiệp. Sự nhất quán này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và xây dựng niềm tin với khách hàng.

Đáng chú ý, các agency cũng đang áp dụng phương pháp data-driven content marketing, sử dụng dữ liệu lớn để phân tích hành vi người tiêu dùng, từ đó tạo ra những nội dung phù hợp với từng đối tượng khách hàng cụ thể. Chiến lược này giúp tối ưu hóa chi phí marketing và mang lại hiệu quả cao hơn cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu.

Kết luận về xu hướng thương hiệu tại Việt Nam

Thị trường thương hiệu tại Việt Nam đang trải qua giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, với nhiều xu hướng đáng chú ý sẽ định hình cảnh quan tiếp thị trong năm 2025. Dựa trên các phân tích và dự báo từ các chuyên gia trong ngành, có thể thấy rằng thương hiệu Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình không chỉ ở thị trường trong nước mà còn vươn ra thị trường quốc tế. Những xu hướng chủ đạo như số hóa, trải nghiệm khách hàng và tận dụng mạng xã hội đang trở thành những yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững và ấn tượng.

Đặc biệt, xu hướng phát triển bền vững đang trở thành một điểm nhấn quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. Theo báo cáo từ Nielsen, hơn 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm và dịch vụ từ những thương hiệu có trách nhiệm với môi trường và xã hội. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong nhận thức của người tiêu dùng và cũng là cơ hội lớn cho các thương hiệu định vị mình một cách khác biệt thông qua cam kết phát triển bền vững.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và chuyên nghiệp trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Các yếu tố như thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu, thiết kế bao bì và các tài liệu truyền thông như catalogue, brochure hay profile cần được đầu tư nghiêm túc và có chiến lược. Những yếu tố này không đơn thuần là công cụ marketing mà đã trở thành tài sản vô hình, giúp doanh nghiệp xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài và tạo dựng lòng tin nơi khách hàng.

Một điểm đáng chú ý khác trong xu hướng thương hiệu tại Việt Nam năm 2025 là sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Nhiều thương hiệu Việt đang khéo léo tích hợp các giá trị văn hóa truyền thống vào hình ảnh thương hiệu hiện đại của mình, tạo nên sự độc đáo và khác biệt trên thị trường. Điều này không chỉ giúp thương hiệu Việt tạo dựng bản sắc riêng mà còn là lợi thế cạnh tranh khi vươn ra thị trường quốc tế.

Nội dung số và video marketing cũng đang trở thành xu hướng mạnh mẽ trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Các doanh nghiệp đang chú trọng đầu tư vào sản xuất video thương hiệu chất lượng cao, kể câu chuyện thương hiệu một cách sống động và thu hút. Theo thống kê, nội dung video có khả năng tiếp cận và tạo tương tác với người dùng cao hơn 10 lần so với các hình thức nội dung truyền thống. Đây là lý do vì sao các doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng đầu tư mạnh mẽ vào hình thức tiếp thị này.

Tóm lại, xu hướng thương hiệu tại Việt Nam năm 2025 đang phát triển theo hướng chuyên nghiệp, bền vững và sáng tạo hơn. Các doanh nghiệp đang dần nhận thức được tầm quan trọng của việc đầu tư vào xây dựng thương hiệu một cách bài bản, từ thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu, bao bì sản phẩm cho đến nội dung truyền thông và video marketing. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, những thương hiệu biết nắm bắt xu hướng, đổi mới sáng tạo và xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn sẽ có lợi thế vượt trội, không chỉ tại thị trường Việt Nam mà còn vươn tầm khu vực và quốc tế.