Thành phần của Brand Guideline hoàn chỉnh thường bao gồm nhiều quy chuẩn khác nhau, mỗi thành phần đóng vai trò quan trọng trong việc định hình và duy trì hình ảnh thương hiệu. Dưới đây là các thành phần chính của một Brand Guideline:

Logo và quy chuẩn sử dụng

Logo là trái tim của bất kỳ thương hiệu nào. Phần này trong Brand Guideline sẽ bao gồm:

• Các phiên bản logo chính thức (màu sắc, đen trắng, ngang, dọc)
• Kích thước tối thiểu và tối đa của logo
• Khoảng trống an toàn xung quanh logo
• Cách sử dụng logo trên các nền khác nhau
• Những cách sử dụng logo không được phép

Việc tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về logo sẽ giúp đảm bảo tính nhất quán và chuyên nghiệp của thương hiệu.

Màu sắc thương hiệu

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra cảm xúc và nhận diện thương hiệu. Phần này thường bao gồm:

• Bảng màu chính và phụ của thương hiệu
• Mã màu chính xác (CMYK, RGB, Pantone, Hex)
• Hướng dẫn sử dụng màu sắc trong các ứng dụng khác nhau

Việc sử dụng màu sắc nhất quán sẽ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra sự gắn kết trong mọi tài liệu truyền thông.

Typography (kiểu chữ)

Typography là nghệ thuật sắp xếp các kiểu chữ để làm cho văn bản dễ đọc và hấp dẫn. Phần này bao gồm:

• Font chữ chính và phụ của thương hiệu
• Kích thước và trọng lượng font cho các tiêu đề và nội dung
• Khoảng cách giữa các chữ và dòng
• Quy tắc sử dụng font trong các ứng dụng khác nhau

Việc sử dụng typography nhất quán sẽ giúp tạo ra một giọng điệu thương hiệu độc đáo và dễ nhận biết.

Hình ảnh và đồ họa

Hình ảnh và đồ họa là những yếu tố quan trọng trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu. Phần này bao gồm:

• Phong cách hình ảnh (ví dụ: nhiếp ảnh, minh họa)
• Hướng dẫn về cách chọn và sử dụng hình ảnh
• Các yếu tố đồ họa đặc trưng của thương hiệu
• Quy tắc sử dụng biểu tượng và icon

Việc duy trì một phong cách hình ảnh nhất quán sẽ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra sự gắn kết trong mọi tài liệu truyền thông.

Giọng điệu và phong cách truyền thông

Giọng điệu thương hiệu là cách thương hiệu “nói chuyện” với khách hàng. Phần này bao gồm:

• Định nghĩa về tính cách thương hiệu
• Hướng dẫn về ngôn ngữ và giọng điệu sử dụng trong truyền thông
• Ví dụ về cách viết nội dung phù hợp với thương hiệu
• Quy tắc sử dụng ngôn ngữ trong các tình huống khác nhau

Một giọng điệu thương hiệu nhất quán sẽ giúp xây dựng mối quan hệ gần gũi và đáng tin cậy với khách hàng.

Ứng dụng thực tế

Phần này cung cấp ví dụ cụ thể về cách áp dụng các yếu tố thương hiệu vào các tài liệu và sản phẩm thực tế, bao gồm:

• Thiết kế danh thiếp và văn phòng phẩm
• Mẫu tài liệu marketing (brochure, poster, banner)
• Thiết kế bao bì sản phẩm
• Giao diện website và ứng dụng di động
• Thiết kế phương tiện vận tải và biển hiệu

Việc cung cấp các ví dụ cụ thể sẽ giúp đảm bảo rằng mọi người trong tổ chức đều hiểu và áp dụng đúng các quy chuẩn thương hiệu.

Một Brand Guideline toàn diện sẽ bao gồm tất cả các thành phần trên, được trình bày một cách rõ ràng và dễ hiểu. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng thương hiệu của bạn luôn được thể hiện một cách nhất quán và chuyên nghiệp trong mọi điểm tiếp xúc với khách hàng.

Xem thêm bài viết liên quan:

>> Brand Guideline là gì? Tầm quan trọng và cách xây dựng hiệu quả
>> Ứng dụng Brand Guideline trong doanh nghiệp